כתיבת תוכן לאתר היא אחת הדרכים החשובות והמקובלות לקידום אתר במעלה רשימת החיפוש. כתיבה נכונה, המותאמת למנועי החיפוש, תגרום להעלאת האתר המכיל את הטקסט הכתוב במעלה הרשימה. כתיבה לא נכונה, לעומת זאת, עלולה להשקיע את האתר אי שם בתחתית הרשימה, ואף לגרוע אותו כליל ממנוע החיפוש. Search Engine Optimization – SEO, זה שמה של צורת הכתיבה המתאמת למנועי החיפוש, מבחינת מבנה החומר הכתוב, מבחינת מילות החיפוש ובצורת הפיזור של מילות החיפוש בגוף הטקסט הכתוב.
.
מה צריכה לכלול כתיבת תוכן לאתר?
בראש וראשונה, הדבר החשוב ביותר בבואנו לכתוב תוכן לאתר הוא האיכות. הוא חייב לתת ערך
מוסף לקורא והוא חייב להיות רלוונטי למילות החיפוש. מידע איכותי הוא בהחלט ערך מוסף לגולש, כיון שהמטרה של הגולש שהגיע אליו היא ללמוד או להוסיף ידע בתחום מסוים. שכן אחרת לא היה מגיע לאתר.
איכות החומר הכתוב נמדדת לאו דווקא על פי כמות הגלישות אל האתר אלא על פי אורך הזמן הממוצע שהגולש נשאר באתר. עזיבת האתר אחרי שניות ספורות מרמזת על חוסר רלוונטיות או חוסר עניין בחומר הכתוב. שהייה של עשרות שניות או אפילו דקות מרמזת על העובדה שהאתר והחומר הכלול בו אכן מעניינים.
רלבנטיות החומר הכתוב היא התאמת הנושא למילות החיפוש. כתיבת תוכן לאתר חייבת להתייחס
אל מילות החיפוש כחלק אורגני מהכתוב ומהנושא. הן צריכות להיות מפוזרות בתוך הטקסט בצורה
שתמקסם את ההתאמה למנוע החיפוש ולצורת העבודה שלו.
מה בין כתיבה שיווקית לסוגי כתיבה אחרים?
ישנם שני סוגי כתיבת תוכן לאתר: הראשונה היא כתיבה שיווקית. החומר הכתוב מופיע באתר מסוים ואמור
לקדם אותו ולהניע את הגולשים לפעולה באתר, החל מרישום לקבלת ניוזלטר תקופתי וכלה ברכישת מוצר
או שירות מהאתר האמור. כתיבה נכונה תגדיל את הסיכוי למכירה מוצלחת.
הסוג השני של כתיבת תוכן לאתר הוא מסירת מידע ותו לא. המידע נמסר לגולשים חינם אין כסף, כאשר עצם
השהייה באתר היא התמורה שהגולש נותן. כמות גולשים גדולה ומיקום טוב במקום גבוה במנוע החיפוש הופך
את האתר לאטרקטיבי עבור מפרסמים שונים, המעוניינים להציג בו את הפרסומים שלהם. למרות השוני ביניהם,
שני סוגי הכתיבה חייבים להיות מותאמים למנועי החיפוש .